La strategia Facebook prevede una ricca produzione di contenuti che sensibilizzano ed educano gli atleti all’importanza di utilizzare attrezzature che rispondono alla biomeccanica del movimento e ai criteri di sicurezza internazionale. Definito il target (sportivi di ogni livello), si è ricorso alle logiche di gamification e a diversi formati creativi che, se, da un lato, catturano l’attenzione dell’atleta, dall’altro lo accompagnano in un processo di consapevolezza e conoscenza graduale delle pavimentazioni e delle attrezzature Mondo.

Su LinkedIn, dopo aver individuato le buyer personas di riferimento (sindaci, assessori, coach, federazioni sportive), sono state realizzate campagne per l’acquisizione contatti. In cambio del rilascio delle informazioni, per ciascun target è stato prodotto del materiale informativo ad hoc (tutorial, paper, brochure, ecc.) scaricabile gratuitamente.